双11预售第一周，从淘宝直播获悉，截至26日24: 00，淘宝直播已产出165间成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。
据报道，雅诗兰黛、兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦、雅梦、欧莱雅、资生堂、小米、蓝海玄机、薇诺娜等品牌的直播间成交额均超过1亿元，134个品牌的直播间成交额均超过1000万元，远超去年预售期。
根据淘宝直播平台的数据，表现亮眼的头部品牌自营直播间粉丝数在百万到千万以上。比如雅诗兰黛直播间有2732.1万粉丝，小米直播间有4236万粉丝。
淘宝直播资深运营专家袁媛表示，今年双11商家直播在直播时长、商品链接、营销投放等方面均达到历年最高水平。直播的本质还是电商。谁能为消费者提供最优质最便宜的商品，谁就能抓住消费者的心。在这方面，商家有着无与伦比的优势，他们可以把最好的商品放在自己的直播间里。袁媛表示，在淘宝直播平台上，商家和主播在直播技巧和专业度上几乎不相上下，很多品牌都成立了大规模的直播团队。据报道，消费者运营事业部和直播事业部是平行关系，都归属于淘系产品和平台生态，向汤兴(平畴)汇报。不仅国际巨头积极部署，新国货、新品牌也通过直播的方式在双十一上迅速走红。在数以百万计的直播间中，国产品牌占比过半，很多都是首次参与双11lsquo直播。。Lsquo of超级黑马。很多品牌都采取了24小时不停播的策略。
据悉，今年双十一淘宝直播产品数量环比增加10万。
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