9月15日，由天猫市场部趋势营销团队联合天猫商家策略中心、淘宝教育等举行的老字号掌门人研修班于杭州开启，菜百股份（605599.SH）作为商务部第一批命名的中华老字号企业代表受邀参加，上半年菜百首饰天猫旗舰店取得了老字号天猫旗舰店成交额、直播电商成交额双料第一的好成绩，荣膺“天猫老字号超级直播奖”。
“老字号，在中国不仅是一种商贸景观，也是中国历史传统文化的写照”，天猫淘宝市场部总经理暮珊表示。在Z世代引领的新消费时代，面临新挑战的老字号品牌，也同样积极寻求年轻化转型。
菜百股份多年来积极响应国家号召，在促进传统消费的同时，积极培育新型消费，提升自主创新能力，深耕线上线下全渠道发展。2013年开始试水电商，迎着“互联网+”的风口，打造全渠道销售网络。2014年，菜百股份正式成立“北京菜百电子商务有限公司”。如今，成为了北京地区传统企业向电商转型的先锋。随着消费渠道和场景的多样化，消费者对场景的选择也充满了多样性。菜百股份加快线上线下融合，开展直播业务，以多年来黄金珠宝全品类经营优势为依托，逐步建立“菜百股份直播基地”。基地总部位于北京市西城区广安门内大街306号，除总部外，还拥有电商、连锁两大分部，27个直播间，拥有一支兼具黄金珠宝顾问、黄金珠宝博物馆讲解员、黄金珠宝主播于一身的主播团队，自主培养主播近百名，直播内容涵盖黄、铂金、翠钻珠宝全品类新品推介、黄金珠宝文化科普、非遗中国结艺等多个领域，销售覆盖全国31个省市自治区，并荣获首届北京网络直播大赛总冠军和第二届北大赛老字号组冠军。同时，菜百股份作为北京市商务局重点推介的直播基地之一受邀参加“2022北京网络直播促销月”启动仪式。
菜百股份党委书记，董事长赵志良先生说道：“中华老字号见证了城市的繁华和变迁，蕴含着民族商业文化的精髓，具有深厚的文化底蕴，良好的品牌信誉，能够世代传承，守正创新，让国货新形象走进现代人的品质生活，继续谱写着新的历史篇章”。
作为中国企业中的一份子，菜百股份将继续借助天猫等数字化平台，在消费人群洞察、产品创新、营销玩法等全链路发力，以更加年轻的形象，持续在全渠道为消费者提供优质的商品和金质的服务。
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