万超行业主要上市公司有： POP MART、奥菲娱乐(002292。SZ)，邦宝易智(603398。SH)，高乐股份(002438。龙源雅图(002878)。汪顺科技(300113)。SZ)和缙云激光(。
本文的核心数据是：市场规模、集中度和品牌粉丝。
潮玩主要分为四类。
新潮玩具，即新潮玩法，是艺术、设计、绘画、雕塑、动画等多元素概念的玩具。这是近年来出现的，具有独立的IP和潮流属性。流行的游戏类型包括盲盒、手工制作、BJD和艺术玩具。大多是摆件或雕塑，轻盈奢华。其受众以年轻人为主，其高价值和强烈的设计感满足了年轻人的个性化审美需求。
行业高速发展，市场规模快速增长。
根据POP MART的招股书，中国时尚玩具零售市场增长迅速。2015年至2020年，中国万超产业市场规模逐年增长，增速保持在10%以上。2020年中国潮玩行业市场规模达22.9亿元，同比增长10.63%。
市场集中度有待进一步提高。
按照前五大市场的集中度来看，行业CR5仅为22.8%，行业竞争非常激烈，给行业内主要竞争对手和潜在进入者留下了巨大的机会。市场缺口多，发展空间大。另外，目前万超的主要品类是盲盒，POP MART等行业龙头的主攻方向是盲盒市场。因此，在市场缺口较多的前提下，如何开发盲盒之外的其他品类，是行业内有代表性的企业应该考虑的问题。
先发优势形成品牌护城河。
从粉丝数量和代表性企业关注度来看，POP MART中的天猫旗舰店和新浪微博粉丝数量最多，其次是若莱和Seeking Unicorn。但总的来说，POP MART的粉丝数量是第二名和第三名的数倍，远高于时尚行业的其他厂商。
在POP MART占据先发优势的背景下，公司逐步打造用户和产品规模优势，进一步强化品牌知名度，吸引优质设计师聚集更多头部IP，形成良性循环。因此，POP MART的先发优势带来了强大的傅锐规模效应，形成了品牌护城河。
未来市场规模预计超过130亿元。
从目前中国万超产业的发展趋势来看，在消费升级的背景下，万超产业仍有很大的市场潜力有待企业挖掘。因此，潮玩行业在成长初期会保持20%以上的高增长率。2026年，中国潮玩行业市场规模有望达到133亿元。
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